Atualmente o termo marketing é muito discutido por estudiosos da área, visando melhorar a sua aplicabilidade dentro das organizações. Ele está presente em vários segmentos da sociedade, entre os quais podemos destacar o marketing comercial, esportivo, cultural, social, ambiental entre outros.
Mas, o que pretendemos enfocar nesse momento é o marketing ambiental que passou a merecer atenção na segunda metade do século XX, impulsionado pela legislação ambiental, pela pressão de grupos ambientalistas e também pelos consumidores preocupados com uma melhor qualidade de vida.
Diante dessa situação, se faz necessário entender o que é marketing ambiental. Em resposta a esse questionamento Valério (2005) afirma - Marketing Ambiental é uma modalidade que visa enfocar as necessidades de consumidores ecologicamente conscientes e contribuir para a criação de uma sociedade sustentável.
Na ótica de Lavorato (2006), o marketing ambiental contribui para o desenvolvimento de “produtos e serviços direcionados a um segmento específico, que valoriza e consome produtos ecologicamente corretos”. Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado.
Atualmente um produto ecologicamente correto possui um forte apelo para o consumo se comparado a produtos convencionais para aqueles que observam normas ambientais, valorizam e preservam o meio ambiente. Porém, o mercado de produtos desenvolvidos de forma ambientalmente corretos, apresenta no momento uma pequena produção em decorrência da baixa demanda. É um mercado em crescimento, pois vai de encontro a consumidores que buscam produtos que possam proporcionar-lhe melhorias na qualidade de vida.
Assim, diante desta preocupação ambientalista está se desenvolvendo no mercado, um novo hábito de consumo, no qual a valorização do bem estar do homem e dos seus, são os aspectos principais verificados no momento da compra.
De certa forma esse marketing ambiental influencia o comportamento do consumidor, preocupados com a qualidade de vida e também com o meio ambiente. Sendo assim o consumidor verde, prefere e paga por produtos ecológicos, como embalagens reciclável e/ou retornável, evita comprar produtos com embalagens não biodegradável, observa os selos verdes, entre outros comportamentos incorporados.
Ao utilizar estratégias desta modalidade, empresas e outras entidades, entre elas as organizações não-governamentais reforçam uma imagem positiva frente à sociedade e posicionam seu produto ou serviço no mercado, diferenciando-o dos demais. Neste contexto vale ressaltar que há para as empresas que aplicam o marketing ambiental não só a conscientização ambiental, mas também ganhos financeiros.
Atualmente o consumidor está despertando para essa questão do meio ambiente. Empresas que não respondem às questões ambientais com produtos mais seguros e ambientalmente mais saudáveis estão se arriscando a perder a sintonia com o consumidor.
Portanto, as empresas ao empregar estratégias de marketing ambiental, ela pode aumentar sua credibilidade e legitimidade, definir sua personalidade, área de atuação e imagem, além de agregar valor à marca junto aos diversos compradores.
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA
Marketing Ambiental: uma Ferramenta Estratégica, de Heinrich Führ e Karine Alles. Disponível em: http://www.seifai.edu.br/artigos/karine-Heinrich-mkt_verde.pdf. Acesso em 26/09/2009.
Marketing Ambiental Agrega Valor ao Produto, de Adriana Valério. Disponível em: http://www.marketing.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=269:marketing-ambiental-agrega-valor-ao-produto-&catid=39:ambiental&Itemid=86
Acesso em 26/09/2009.
Marketing Ambiental: Conceitos e uma nova orientação, de Ednilson Barbosa De Oliveira. Disponível em:
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